Son muchos los programas de televisión que se estrenan hoy
en día en las diferentes cadenas televisivas, pero no son tantos los programas
que triunfan o consiguen mantenerse en la parilla de la cadena durante un
tiempo. En España se estrenan una media de 80 programas al año, de los que tan
sólo unos pocos consiguen colarse entre los más vistos por la audiencia.
A finales de verano, coincidiendo con el comienzo del curso
y el final de las vacaciones, las cadenas de televisión aprovechan para
estrenar nuevos programas. Este año se han estrenado programas que han
conseguido grandes números de espectadores como La Voz (telecinco) con
más de 5 millones de espectadores o Tu cara me suena (antena3) con más
de tres millones de espectadores. Pero también se han estrenado los llamados
programas fracasos como Todo el mundo es bueno (Telecinco) retirado tras
dos emisiones por baja audiencia o Te lo mereces (antena 3) con solo tres
emisiones.
Las cadenas televisivas realizan estudios sobre el estreno
de los programas, mediante focus group, pre-test y programas piloto, ya que tiene que saber si es
un buen producto, si es el momento de estrenarlo y que haya tenido una buena
campaña de marketing. Pero dichos estudios no son fiables al cien por cien ni
mucho menos. Por lo que las cadenas a menudo estrenas programas a ciegas, sin
saber si obtendrán el éxito o si será un fracaso. Antena 3 es la cadena de
televisión española que tiene un mayor porcentaje de éxitos entre los programas
que estrena con un 70%.
Ahora mismo tenemos el ejemplo del programa Guasap, presentado
por Dani Martínez. Se han grabado ya dos programas pilotos para el estreno pero
Mediaset España ha rechazo los dos programas.
Una vez el programa ha conseguido su primera emisión, su continuación
en la parrilla de la cadena depende, en gran parte, de la audiencia que haya
tenido. Si su audiencia es mayor que media de audiencia de la cadena, el
programa seguirá con sus emisiones. De no ser así, pasará a formar parte de los
programas fracasos y olvidados por la audiencia. Por ello las cadenas siempre
tienen un programa sustituto de otro que se pueda caer de la parrilla.
El número de espectadores que tiene que conseguir un
programa para que se diga que tenga éxito, depende de la cadena desde la que se
emita y del horario en el que se emita. Es decir, un programa que no tenga un
número muy grande de espectadores puede ser un gran éxito para la cadena, como
es el caso de Quién quiere casarse con mi hijo (Cuatro), que fue líder
de audiencia en su franja horaria, situación que raramente experimenta la cadena
del programa.
Aunque también es cierto, que no solo cuenta la audiencia.
Un programa puede tener poca audiencia pero ser rentable de otra manera, como
es el caso de Mujeres y hombres y viceversa que no es un programa que
destaque por su gran audiencia pero que se mantiene en la parrilla gracias a
que produce mucha rivalidad en Internet.
Aún así, las cadenas luchan entre ellas continuamente para
conseguir el mayor número de éxitos sin saber con exactitud qué programas va querer
la audiencia y cuales va a rechazar.
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